Grab 'em by the eyeballs 👀

(Læsetid: 02:09)

Sådan laver du hard to ignore overskrifter

Og med overskrift mener jeg det, der fanger din læsers opmærksomhed. Det første din læser ser:

• Emnelinjen til din mail
• Din tagline på LinkedIn
• Dine opslag på LinkedIn
• Opslag på X (du ved, Twitter)
• Dine annoncetekster
• Herosektion på hjemmesiden
• Første sætning i hadebrevet til underboen, der spiller Crazy Frog kl. 4 om morgenen

Og hvorfor er det så helvedes vigtigt at fange læserens opmærksomhed?

Well, fordi det værste der kan ske for din tekst, er at blive ignoreret *gisp*

Og din målgruppe har travlt, så du skal edderrådme stå tidligt op for at blive set i indbakken. Du kender det selv, Reader:

Du har et krævende job, kollegaer der afbryder, du skal tjekke AULA, huske at ringe til mor, sortere affald, svare mails, tage det der onlinekursus og og og 🌪️ ...

Samtidig bliver dine øjenæbler bombarderet med annoncer, busreklamer og beskeder om beskeder i e-boks (what's up with that?)

Og derfor bliver du fartblind overfor ligegyldigheder f.eks. i indbakken eller på LinkedIn.

Lad mig spørge dig...

Hvad sker der med din emnelinje, når du har knoklet med at skrive et nyhedsbrev og det *pling* vælter ind med med interne mails, mødeindkaldelse og endnu en opgave til din evigheds to-do?

Hos de fleste marketing badasses (som dig) bliver emnelinjen degraderet til en "det gør jeg lige hurtigt og i sidste øjeblik"-opgave på grund af ✨tidspres✨

Og det kommer der sjældent en prima emnelinje ud af.

Så her kommer din redningskrans, homie 🛟

Dine 3 teknikker til killer overskrifter:

1) The list and twist

The list and twist er, når du har mindst to elementer efter i hinanden og den sidste er uventet (asså, har et twist).

Det er en simpel måde at overraske på, og når du overrasker din læser, får du opmærksomhed.

(Især i B2B, hvor 98% af alle virksomheder lyder som et uddrag af Apples Terms and Conditions eller "professionelle", bedre kendt som Røvsygt Level 9000)

Gode eksempler på The List and Twist:

British Airlines:

Dan Nelken:

Min egen profiltekst på LinkedIn:

2) Modsætninger

Well, det er en klassisk stilfigur (se mig lyde akademisk), ligesom en metafor eller bogstavrim. Og stilfigurer virker alti' alti'.

God eksempler på modsætninger:

Damson Madder:

PIQNIC:

Dave Harland i min indbakke:

Diesel:

Min fake outdoor til et LinkedIn opslag:

3) Bait and switch / The Mullet

Teknikken er også kendt som et misdirect eller bait and switch (og er fætteren til The List and Twist).

De bedste komikere brugere det og det er et klassisk Mad Men copywriting greb, hvor du finder en sammenhæng, hvor der ikke umiddelbart er en.

Det er pisselækkert og får overskriften til at gøre det bedste en overskrift kan gøre:

Bryde med læserens forventning, overraske og fange opmærksomheden. Og med alt det jammerlige AI genererede bullshit derude, bør du gøre alt for at fange din læser i opmærksomheds-nosserne.

Copywriting veteran Dan Nelken kalder teknikken for The Mullet og beskriver den sådan her:

Smukt, ikke?

Gode eksempler på Bait and Switch:

L'Oreal:

Harrisons Fund:

Kapitlet fra e-bog jeg måske, måske ikke, skrev sidste år for en IT virksomhed (fucking NDA....)

Surreal:

Der er en million (cirka) metoder til at skrive overskrifter, der virker som opmærksomheds-gaffa, men du skal også videre.

Derfor får du en snas blandede emnelinjer i min indbakke, bare fordi de er gode:

There you go, homie.

Nu er du udstyret med 3 x nyt skrivegear til din næste overskrift, emnelinje, annoncetekst og hvad-har-vi:

1. The List & Twist
2. Modsætninger
3. Bait & Switch

Før du smutter..

"Bye-bye boring: Slut med dødssyge B2B-mails, der giver din læser akut narkolepsi" er titlen på mit oplæg til Email Summit.

Vil du se min metode til at finde på den titel, sådan trin-for-trin agtigt?

Det handler næste mail om, så hold øje med indbakken 👀​

Hav det fremragende!

//Sandie ❤️‍🔥