Hvad en powerhungry vagt kan lære dig om copywriting

(Læsetid: 02:51)

Hej do!

Som en god lille millennial var jeg til Aqua koncert sidste år med min gode copywriterhomie, Nick Hvidtfeldt.

Og om lidt ved du, hvordan du overbeviser din læser (modsat en træls vagttype til koncerten)

Anywho... Nick og Sandie til Aqua koncert så sådan ud:

Er du klar? Her er hvad der skete:

Da jeg havde afleveret min candyfloss-jakke i garderoben på første sal i Royal Arena, var vi på vej ned i stueetagen til vores ståpladser (rip vores 30+ knæ), og ved trappen mødte vi en powerhungry vagt-type:

👨‍✈️ Vagt: “Jeres billetter?”

🕺 Nick: *ser forvirret på mig* "Men... vi er jo inde?"

👨‍✈️ Vagt: "Jeg skal se jeres billet, ellers kan I ikke komme ned."

💃 Mig: "Den er på min telefon, i min jakkelomme, i garderoben (stadig forvirret)?" *viser vagt-makker min dumb-phone*

💃🕺 Nick og Sandie: *ser panisk på hinanden, fordi Aqua skal til at gå på, men vi forstår stadig ingenting*

🕺 Nick: "Men, hvad skal der til, for at vi kan komme ned?"

👨‍✈️ Vagt: “Jeres billetter.”

Det sidste sagde han med en hoven undertone (hilsen en tidligere semi-powerhungry bartender på Karizma i Slagelse) og min hjerne var ved at selvantænde.

For. Det. Gav. Ikke. En. Kæft. Mening.

Vi var de eneste to mennesker på etagen, fordi klokken var 30 sekunder i showstart.

Men...

Hvad Nick og jeg ikke vidste var, at vi (åbenbart) ikke bare kunne dimse rundt mellem etagerne i Royal Arena, uden allernådigst at bevise, at vi havde betalt for vores gulvpladser.

Men vores nye vagt-makker syntes ikke, det krævede en forklaring 🤷🏼‍♀️

Og hvad skete der så?

Vi marcherede ok-irriterede tilbage til garderoben for at sikre bevisbyrden aka billetterne på min telefon, til garderobedamens store irritation (hun må være i familie med vagt-makker).

Stemningen var nogenlunde sådan her:

(Måske omtalte jeg vagt-makker som "store idiot med small guy syndrome" - måske ikke)

Og nu kommer pointen altså, Reader.

På vej tilbage til vagten siger Nick noget ✨genialt✨:

🎬 Cut for åndssvag vigtig pointe!

Fordi...

Når du skal overbevise din læser om at købe, booke eller tilmelde sig noget, har hendes hjerne nej-tak paraderne oppe, og automatpiloten siger "hvorfor skulle jeg tro på dig?"

Derfor skal du give en forklaring. En god grund.

Det sker fordi hjernen er en dovenlas, der grundlæggende ikke orker lange analyser på, hvorfor den skal gøre noget.

Så hvis den nemt kan spotte en god forklaring, især på en lille anmodning, er den ret nem at overbevise.

"Men Sandie, hvordan fanden gør jeg lige det i mine tekster?", kan jeg høre dig sige.

Glad for du spørger, min ven ❤️‍🔥

Svaret er, at du skal bruge reason-why-copy, hvor du viser din læser hvorfor dit produkt eller din ydelse er [indsæt vidunderlig fordel]

Og her er 2 tips til reason-why-copy:

#1 - "Fordi" is the magic word

Det er meget enkelt. Giv en god grund, og brug ordet "fordi", der indikerer, at nu kommer der en grund til at booke, købe eller tilmelde sig.

• "Nu er det sidste chance for at slå til (fordi rabatten udløber i morgen)"
• "Du skal bruge email i din markedsføring, fordi du risikerer at blive buttfucked af Big Tech"
• "Phishing-træning er en god idé, fordi 80% af alle sikkerhedsbrud starter hos medarbejderen"
• "MarketingCamp 2025 bliver ekstra hyl, fordi yours truly* skal tale om B2B content"

​

#2 - Konkrete detaljer

Du kan også bruge konkrete detaljer om dit produkt eller ydelse, som en begrundelse:

• "Vores kryddersnaps bliver produceret i Danmark, lidt udenfor Holstebro"
• "Vi sidder klar på supporten og tager telefonen indenfor 14 sekunder"
• "Uddannelsen er fleksibel for dig med et travlt job: alle moduler er online"
• "Du kan potentielt mangedoble din pensionopsparing med indeksfonde, der historisk set giver et årligt afkast på ca. 10%"

​
Kan du se hvor nemt vagt-makker kunne have gjort det for sig selv, ved at give en grund?

Det er så åndssvagt banalt, men det virker altså bare, det pis. Du kan jo nørde kilden her, hvis du orker.

Og nu er det din tur:

• Brug ordet "fordi", næste gang du fortæller om dit produkt.
• Fortæl konkrete detaljer om dit produkt.

Ha' det lækkert! ❤️‍🔥

//Sandie

​
* altså det er mig, der skal tale om, hvordan du laver B2B content, der ikke bliver ignoreret.

Det går ned til MarketingCamp i Nyborg 25. september (så gi' da lige lyd, hvis vi ses) 🔥