Probably the least boring B2B copywriter in Denmark. I write stuff (in Danish, sorry mates đ©đ°) about making non-fun industries sound less dull in the sea of B2B beige and sameness. Above-average fun. Below-average dancer.
"Fordi jeg siger det" kunne han ligesÄ godt ha' sagt
Hvad en powerhungry vagt kan lĂŠre dig om copywriting(LĂŠsetid: 02:51) Hej do! Som en god lille millennial var jeg til Aqua koncert sidste Ă„r med min gode copywriterhomie, Nick Hvidtfeldt. Og om lidt ved du, hvordan du overbeviser din lĂŠser (modsat en trĂŠls vagttype til koncerten) Anywho... Nick og Sandie til Aqua koncert sĂ„ sĂ„dan ud: Er du klar? Her er hvad der skete: Da jeg havde afleveret min candyfloss-jakke i garderoben pĂ„ fĂžrste sal i Royal Arena, var vi pĂ„ vej ned i stueetagen til vores stĂ„pladser (rip vores 30+ knĂŠ), og ved trappen mĂždte vi en powerhungry vagt-type: đšââïž Vagt: âJeres billetter?â đș Nick: *ser forvirret pĂ„ mig* "Men... vi er jo inde?" đšââïž Vagt: "Jeg skal se jeres billet, ellers kan I ikke komme ned." đ Mig: "Den er pĂ„ min telefon, i min jakkelomme, i garderoben (stadig forvirret)?" *viser vagt-makker min dumb-phone* đđș Nick og Sandie: *ser panisk pĂ„ hinanden, fordi Aqua skal til at gĂ„ pĂ„, men vi forstĂ„r stadig ingenting* đș Nick: "Men, hvad skal der til, for at vi kan komme ned?" đšââïž Vagt: âJeres billetter.â Det sidste sagde han med en hoven undertone (hilsen en tidligere semi-powerhungry bartender pĂ„ Karizma i Slagelse) og min hjerne var ved at selvantĂŠnde. For. Det. Gav. Ikke. En. KĂŠft. Mening. Vi var de eneste to mennesker pĂ„ etagen, fordi klokken var 30 sekunder i showstart. Men... Hvad Nick og jeg ikke vidste var, at vi (Ă„benbart) ikke bare kunne dimse rundt mellem etagerne i Royal Arena, uden allernĂ„digst at bevise, at vi havde betalt for vores gulvpladser. Men vores nye vagt-makker syntes ikke, det krĂŠvede en forklaring đ€·đŒââïž Og hvad skete der sĂ„? Vi marcherede ok-irriterede tilbage til garderoben for at sikre bevisbyrden aka billetterne pĂ„ min telefon, til garderobedamens store irritation (hun mĂ„ vĂŠre i familie med vagt-makker). Stemningen var nogenlunde sĂ„dan her: (MĂ„ske omtalte jeg vagt-makker som "store idiot med small guy syndrome" - mĂ„ske ikke) Og nu kommer pointen altsĂ„, Reader. PĂ„ vej tilbage til vagten siger Nick noget âšgenialtâš: âMĂ„ske vi skulle fortĂŠlle ham, at en forklaring altid fĂ„r et budskab til at glide lettere ned." đŹ Cut for Ă„ndssvag vigtig pointe!Fordi... NĂ„r du skal overbevise din lĂŠser om at kĂžbe, booke eller tilmelde sig noget, har hendes hjerne nej-tak paraderne oppe, og automatpiloten siger "hvorfor skulle jeg tro pĂ„ dig?" Derfor skal du give en forklaring. En god grund. Det sker fordi hjernen er en dovenlas, der grundlĂŠggende ikke orker lange analyser pĂ„, hvorfor den skal gĂžre noget. SĂ„ hvis den nemt kan spotte en god forklaring, isĂŠr pĂ„ en lille anmodning, er den ret nem at overbevise. "Men Sandie, hvordan fanden gĂžr jeg lige det i mine tekster?", kan jeg hĂžre dig sige. Glad for du spĂžrger, min ven â€ïžâđ„ Svaret er, at du skal bruge reason-why-copy, hvor du viser din lĂŠser hvorfor dit produkt eller din ydelse er [indsĂŠt vidunderlig fordel] Og her er 2 tips til reason-why-copy:#1 - "Fordi" is the magic word Det er meget enkelt. Giv en god grund, og brug ordet "fordi", der indikerer, at nu kommer der en grund til at booke, kĂžbe eller tilmelde sig.
#2 - Konkrete detaljer Du kan ogsÄ bruge konkrete detaljer om dit produkt eller ydelse, som en begrundelse:
â Det er sĂ„ Ă„ndssvagt banalt, men det virker altsĂ„ bare, det pis. Du kan jo nĂžrde kilden her, hvis du orker. Og nu er det din tur:
Ha' det lĂŠkkert! â€ïžâđ„ //Sandie â Det gĂ„r ned til MarketingCamp i Nyborg 25. september (sĂ„ gi' da lige lyd, hvis vi ses) đ„ |
Sandie Taulo Essemann
Probably the least boring B2B copywriter in Denmark. I write stuff (in Danish, sorry mates đ©đ°) about making non-fun industries sound less dull in the sea of B2B beige and sameness. Above-average fun. Below-average dancer.
Derfor er B2B salg ligesom den kvindelige orgasme (LĂŠsetid: 02:22 + moms) "B2B salg er sgu lidt mere komplekst end at sĂŠlge brune bambussokker. Faktisk minder det om den kvindelige orgasme" - sĂ„dan er jeg begyndt at Ă„bne mine Tone of Voice workshops med B2B-virksomheder og reaktionerne er priceless đ€Ł Men jeg mener det faktisk, Reader. Jeg kom til at tĂŠnke pĂ„ det, da jeg sĂ„ det afsnit af Friends, hvor Monica viser Chandler de 7 erogene zoner: 5 ligheder mellem B2B-salg og den kvindelige...
En 3-Ă„rigs meltdown og et adfĂŠrdsprincip Hint: det tager 7 sekunder at tilfĂžje adfĂŠrdsprincippet(LĂŠsetid: 02:39) Forleden morgen var min 3-Ă„rige ved at tabe sit lort pĂ„ gulvet, da far tog pĂ„ arbejde (duh, hvad fanden bilder han sig egentlig ind!?) Og som den Connoisseur de AfledningsmanĂžvre jeg er blevet, spurgte jeg âLukas, vil du vĂŠre med til at lave kaffe?â Og her er vores Inhouse Barista: Men.. SĂ„ brĂžd helvedet lĂžs for 2. gang pĂ„ 3 minutter, fordi jeg begik den utilgivelige fejl at sĂŠtte...
9 bÞger til copy-nÞrden (LÊsetid: 03:23) Jeg har sgu leget (tvivlsom) boganmelder for dig, der vil nÞrde lidt copywriting i sommerferien. Eller efter ferien, der er ingen regler. Men lov mig lige én ting, Reader: Husk skÞnlitteraturen, forfanden. Den gÞr dig ogsÄ en bedre skriver. NÄ, men her er de 9 copywritingbÞger: "Men Sandie, hvorfor ser du sÄ anstrengt ud?" Det har 0% med bÞgernes kvalitet at gÞre, og 100% at gÞre med, at jeg pÄ har balanceret og skulderpresset 9 bÞger i lidt over 3...